Att annonsfinansierade sajter förr eller senare skulle börja blockera sina sidor för de surfare som kör annonsblockerare (adblockers) var väntat. Tyska Bild har nu börjat med just detta. Surfare som kör tillägg för sina webbläsare som blockerar annonser, kommer inte åt sajten utan att betala en månadsavgift på cirka 30 kronor.
De som betalar avgiften får en ny i stort sett annonsfri sajt som laddas snabbare. Huruvida testen kommer att fungera eller inte återstår att se, men jag är ganska tveksam. Annonsblockerare gör att annonsfinansierade sajter tjänar mindre pengar, det är uppenbart, men om en blockering är rätt väg att gå är osäkert.
Tidningen Journalisten skriver att 200 miljoner Internetanvändare kör ett tillägg för webbläsaren som blockerar annonser. Vad en siffran kommer ifrån vet jag inte och jag tror inte att det är så många i praktiken. Vidare påstås att branschen tappar 200 miljarder kronor i intäkter varje år på grund av det här. Statistik över annonsförsäljning på Internet pekar dock uppåt.
Tillägg som stoppar annonser har funnits i många år, men det var först när Apple gjorde det möjligt att installera sådana för Safari i iOS som media reagerade stort. Den största appen för att stoppa annonser plockades efter bara ett litet tag ned av utvecklaren, på grund av moraliska aspekter.
När nu tidningen Bild blockerar surfare som kör med annonsblockare, så är de inte först ut. Det här har provats tidigare, i och med att de första programmen dök upp för webbläsare på datorer, och man förutspådde att de kommer döda branschen. Det var många år sedan, och vi är fortfarande kvar.
Annonsblockerare, adblockers, har funnits i många år men det var först nu när Apple öppnade för sådana på iOS som det blev storm hos mediabolagen.
En ond spiral av allt jobbigare annonser
Anledningen till att surfare kör annonsblockerare är naturligtvis att de har tröttnat på stora jobbiga annonser. Branschen har satt sig i en ond spiral när det gäller annonser på webben. Allt eftersom responsen blivit sämre, har annonsörerna ställt större krav på sajterna om utformning och pris.
Det är därför vi idag har absurt stora annonser som täcker hela sajterna, autostartande videos och annat som är riktigt irriterande. Surfare har i samma takt blivit allt mer störda av annonserna, och i allt större utsträckning installerat annonsblockerare, vilket i sin tur hjälpt till att pressa sajterna till ännu mer påträngande annonser.
Det är som sagt en ond spiral. Branschen borde istället sätta ner foten och vägra köra annonser som förstör upplevelsen. Annonser som tar över hela sajter till exempel – sluta sälja dem.
